
伦敦的私人会员俱乐部是否正在享受自两个世纪前的宗教改革、雅典娜神庙以及陆军和海军在蓓尔美尔 (Pall Mall) 兴起以来从未经历过的黄金时代?或者最近空缺职位的激增是否意味着不可持续的泡沫——太多俱乐部追逐的会员数量不足——将不可避免地以关闭和整合的痛苦而告终?
今年夏天,这个问题一直困扰着伦敦的俱乐部,因为伦敦有史以来最大、最雄心勃勃的私人会员社交俱乐部即将推出。
彭布罗克酒店 (The Pembroke) 是一栋巨大的七层维多利亚式建筑,位于贝尔格莱维亚 (Belgravia) 的格罗夫纳广场 (Grosvenor Place),靠近半岛酒店,在投资超过 1 亿英镑后,正准备升空。

安娜贝尔的私人会员俱乐部
安娜贝尔的
“我只是不确定他们是否明白自己在做什么,”一位参与了伦敦第一个超级会员俱乐部创建早期阶段的消息人士说,但他决定不再继续这种联系。
有报道称,律师建议离开英国的非本地人避免支付更高的税率,他们应该撕毁安娜贝尔俱乐部、苏荷豪斯俱乐部或赫特福德街 5 号等俱乐部的会员资格,因为英国税务海关总署可能会将这些俱乐部视为与英国继续保持密切联系的证据。
英国税务海关总署 (HMRC) 的法定居住测试指南将“俱乐部会员资格,例如体育俱乐部、健康俱乐部或社交俱乐部”列为某人仍为英国税务居民的潜在证据。
“伦敦的俱乐部容量太多了”
据报道,在新场馆投入使用之际,一些俱乐部出现了大批辞职现象。正如一位竞争对手运营商在谈到彭布罗克俱乐部的开业时所说的那样:“伦敦现在的俱乐部容量太多了,最终会以泪水告终。”
如果这是真的,那么这份备忘录还没有传达到彭布罗克的业主或为这个雄心勃勃的项目进行收尾工作的小规模建筑商、装饰师和设计师手中。
对于最近在伦敦开业或正在筹备中的许多其他俱乐部背后的团队来说,也确实如此。其中包括Leconfield,这是一家位于梅菲尔区的高级商业网络俱乐部,计划在前军情五处大楼内建造,由房地产大亨罗伯特·特成吉斯 (Robert Tchenuiz) 创立,并得到前总理利兹·特拉斯 (Liz Truss) 的支持。创始终身会员资格的费用高达 50 万英镑。
“这个级别的会员费的问题是,你会被那些你真的不想与之共度时光的人包围,”一家价格更适中的机构的经营者观察到。
其他值得注意的新店包括 40 Duke,Selfridges 的 25,000 平方英尺私人会员飞地,专为最优秀的购物者保留;马斯洛的肯辛顿 (Maslow’s Kensington) 是一个占地 30,000 平方英尺的全新“健康与工作”会员俱乐部,由 Mortimer House 背后的团队打造,于上周刚刚开业;肯辛顿的四层楼 NEXUS; Tramp Health 是一家位于格罗夫纳广场的新健康俱乐部,看似不太可能,是由意大利企业家卢卡·马吉奥拉 (Luca Maggiora) 复兴的臭名昭著的享乐主义夜总会的姊妹俱乐部。

肯辛顿 Nexus 俱乐部
关系
值得注意的是,尽管市场繁荣,但倒闭的情况相对较少。考文特花园的医院俱乐部是一个罕见的高调例外,它得到了亿万富翁微软联合创始人保罗·艾伦和Eurythmics音乐家兼制作人戴夫·斯图尔特的支持。它在 2020 年 6 月的大流行期间被搁置了。
据大多数人估计,如今伦敦有 130 至 140 个私人会员俱乐部,远远多于任何其他城市。据一位业内人士透露,目前有多达“八九个”潜在新店处于早期规划阶段。平均会员人数可能约为 3,000 人(尽管许多俱乐部对此类细节讳莫如深),这表明每月可能有超过 400,000 人向伦敦俱乐部付费。即使考虑到其中一些人是混杂的多俱乐部会员这一事实,这个数字仍然令人震惊。
那么是什么推动了这一趋势呢?一些评论家认为,在浅薄的社交媒体世界中,真实联系的吸引力已经增强。尤其是在远离工作和家庭压力的舒适“第三空间”中。
梅菲尔区豪华餐厅 Lilibet’s 背后的餐馆老板罗斯·肖汉 (Ross Shohan) 表示:“越来越多的人正在寻找实现身份象征的方法。成为新的、热门的、难以融入的群体的一员,只会让他们更容易尝试与‘志趣相投’的人群区分开来。”
伦敦是世界私人会员俱乐部之都
私人俱乐部诞生于伦敦,经历了三个不同的浪潮而蓬勃发展:19世纪经典的Pall Mall绅士俱乐部;19世纪的经典Pall Mall绅士俱乐部; 20 世纪 90 年代和 2000 年代以 Soho House 为灵感的生活方式俱乐部;以及当今的健康和专业兴趣俱乐部。
即使是该领域最接近的竞争对手纽约,估计也只有 35 到 40 个俱乐部,其中许多最近到来的俱乐部都是伦敦原创俱乐部的衍生品。
英国的入侵包括曼哈顿的三个 Soho House 前哨基地和 The Ned NoMad。俱乐部企业家罗宾·伯利 (Robin Birley) 在梅菲尔区拥有赫特福德街 5 号和奥斯瓦尔德 (Oswald’s) 酒吧,现在他在上东区的前韦斯特伯里酒店 (Westbury Hotel) 开设了马克西姆酒吧 (Maxime’s)。
据报道,就连安娜贝尔公司也在关注曼哈顿肉类加工区的一个前哨基地。

斯柯特·威利斯 (Scout Willis) 和她的母亲黛米·摩尔 (Demi Moore) 在伦敦赫特福德街 5 号
查尔斯·芬奇的 WireImage
私人会员俱乐部是伦敦向世界各个角落输出的概念,从开罗以体育为主的杰齐拉俱乐部(Gezira Club)到成立于1838年的澳大利亚精英墨尔本俱乐部(Melbourne Club),以及巴拿马城的Club Unión俱乐部。
所有人的祖先都可以追溯到 1693 年成立的位于圣詹姆斯街 (St James’s Street) 的 White’s 餐厅,该餐厅被公认为该流派的第一家。
但在潜在会员明显外流的情况下,伦敦能否以 30 多岁起的入门级年费 2,750 英镑起,再加上 1,000 英镑的加入费,支持另一个大型私人会员目的地呢?
一些业内人士认为,凭借阿曼投资局雄厚的财力支持,彭布罗克可以蓬勃发展,但前提是有时间建立自己的地位。
“我知道伦敦有几家高档俱乐部的等候名单仍然很长”
豪华酒店顾问杰米·卡林(Jamie Caring)说:“据传,我知道一些富人离开了这个国家,但没有放弃伦敦俱乐部的会员资格。希望当我们有不同的政府和不同的税收法规时,其中一些人可能会回来。”
“我希望彭布罗克店能成功。我知道伦敦有几家高档俱乐部的等候名单仍然很长,所以也许这些人会考虑一下。有些俱乐部变得有点拥挤,所以如果贝尔格莱维亚有一家安静的俱乐部开业,谁知道呢,你可能会尝试一下。我很想看看它进展如何。”
然而,他警告说,该俱乐部尚未证明其提供了独特的卖点,以赋予其明确的身份,以建立一个社区所需的方式,就像 67 Pall Mall 吸引葡萄酒爱好者或 Groucho 专注于艺术和媒体场景一样。
他说贝尔格莱维亚的位置也可以得分。 “贝尔格莱维亚可能非常昏昏欲睡,附近没有太多活动。最好的俱乐部在充满活力的街区蓬勃发展,在繁华的地方,但可以作为逃离疯狂的一个逃离。”
卡林还指出,近年来,俱乐部场景的中心发生了变化,以健康为中心的场所也充当了社交场所,现在正达到最佳状态。
“他们犯下了过分沉迷于设施的大罪”
他说:“据我所知,有六七个相当雄心勃勃的健康俱乐部正在筹备中,但尚未上市。”但一位竞争对手对彭布罗克号的运营商尚未找到神奇的秘密武器持怀疑态度。他告诉《标准报》:“他们犯了一个大罪,那就是过分关注设施,而不是人。你不能以这种方式建立一个社区,而最好的俱乐部都是关于社区的。”
俱乐部的成立标志着七年艰苦历程的结束。
在这1亿多英镑的账单中,大约一半用于购买自由党首相亨利·坎贝尔-班纳曼爵士先前被忽视但不可否认的宏伟故居,一半用于将其改造成首都一座新的奢侈寺庙。
从 3,000 多名申请者中选出的约 250 名新招聘员工正在这座二级保护建筑内接受培训,为本月创始人成员的首次测试活动做好准备。
巨大的俱乐部的布局是为了让您早上到达一楼享受平静和咖啡,并随着一天的流逝而变得更加精力充沛。
会员总监朱利安·霍根 (Julian Hogan) 表示,参观彭布罗克酒店就像“来到你脾气暴躁的阿姨在贝尔格莱维亚 (Belgravia) 的联排别墅,而当她外出旅行时,你可以掌控这个地方”。
“我们确实认为它将给伦敦带来生机,”他补充道。 “我们将其视为伦敦人的伦敦俱乐部。当大多数人想到私人会员俱乐部时,他们会想到梅费尔,但我们正在努力改变现状。这是一个标志性区域的标志性空间,我们希望公正地对待它。”

彭布罗克计划为其会员提供专门的“黄油侍酒师”服务
彭布罗克
该项目由 48 岁的哈佛商学院校友 Will Woodhams 领导。他之前经营过高档博彩公司 Fitzdares,该公司还在梅费尔和科茨沃尔德经营着自己的以体育为重点的私人会员俱乐部。
伍德哈姆斯将最近的大量开业描述为“一点淘金热”,通常针对迪拜人群,并相信新俱乐部将脱颖而出。尽管担心供应过剩,伍德汉姆斯表示已经有“数千份”会员申请,“远远超过预期”。
时间会证明彭布罗克是否能与蓓尔美尔 (Pall Mall) 和圣詹姆斯 (St James’s) 等宏伟的老建筑并驾齐驱。但要知道我们肯定要等200年。
#伦敦私人会员俱乐部泡沫即将破灭吗