耐克股价在运动鞋销售战中陷入困境

耐克可能会赞助法国队——博彩公司最有希望赢得世界杯——但球场外的华尔街交易员一直在大力做空这家美国运动服装集团。

今年到目前为止，耐克的股价已下跌逾三分之一，至 41 美元，自 2021 年以来已下跌近四分之三。

由于耐克在激烈的运动鞋大战中未能取得成功，销量未能增长。

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目前这场全球比赛的领先者是耐克的德国竞争对手阿迪达斯，今年伦敦马拉松赛的获胜者都穿着该公司最先进的跑鞋。但耐克希望周四发布的第四季度业绩能够改变人们的看法。经纪人 AJ Bell 表示，“人们的期望值已经设定得足够低，无法获得积极的接待。”

耐克上周任命制药巨头辉瑞公司的大卫·丹顿（David Denton）担任其财务总监，并简要介绍了“加快行动，与运动员和消费者保持密切联系，并在我们的运营方式上做得更好、更一致”。

AJ Bell 表示，投资者将寻求今年利润率的恢复以及“实现可持续销售增长的可靠途径”。

分析师预计去年的销售额将持平于 460 亿美元，净利润将下滑 10 亿美元至 22 亿美元。