独家首发：《Brand Finance 2025年全球足球俱乐部品牌价值榜》出炉

【中国北京】近期，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球足球俱乐部品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，截至2025年，中国国内对足球的兴趣已下降至33%。然而，许多国内顶级足球俱乐部仍展现出较强的品牌韧性。例如，上海申花和北京国安等历史悠久的球队，凭借忠实的球迷基础和深厚的文化积淀维持影响力；而成都蓉城等新兴俱乐部则通过现代化的品牌建设与和本地化运营策略，逐步积累人气。

根据Brand Finance今年的市场调研结果，那些具备深厚历史底蕴或能够创新球迷互动方式的俱乐部，最有可能在当前竞争激烈的市场中实现持续发展。与此同时，情感联系、社区关联性以及富有活力的比赛日体验，仍然是推动品牌强度的关键因素，尤其在中国足球环境不断演变的背景下。

今年，山东泰山荣获中国最强足球俱乐部称号，其品牌强度指数（BSI）得分为57.6分，品牌强度评级达到A级。该俱乐部在2024年国内联赛中排名第五，今年依然保持稳定表现，多次参加亚冠联赛。此外，山东泰山在客场赛事中亦展现出卓越竞争力，充分体现了其在国内足坛的持续影响力。

排名第二的为北京国安，其品牌强度指数得分为56.3分，品牌强度评级为A级。该俱乐部在过去的中超联赛中表现稳健，2023年位列第六，2024年排名第四。其在赛场上的持续稳定表现有效提升了品牌影响力，并已成功获得2025/26赛季亚冠二级联赛正赛的参赛资格。

上海申花排名第三，其品牌强度指数得分为54.7分，品牌强度评级为A级。作为中国职业足球联赛的创始俱乐部之一，申花与上海城市形象高度融合，其忠实的“蓝血”球迷群体为其在传统性和热情度方面赢得了良好的公众认知。该俱乐部在2024年中国足协超级杯中夺得冠军，充分体现了其在竞技表现和品牌运营方面的持续稳定发展。

国际

皇家马德里与巴塞罗那是全球品牌价值最高的两家足球俱乐部。皇家马德里的品牌价值同比增长14%，达到19亿欧元；巴塞罗那的品牌价值同比增长11%，达到17亿欧元。

从品牌价值的角度来看，英超联赛是全球最具价值的体育联赛，其排名前十的俱乐部品牌价值总和高达82亿欧元。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“近年来，中国足球的发展呈现出由追求短期竞技成绩向注重长期品牌建设转变的趋势。过去，许多俱乐部更侧重于在联赛中争取排名、引进知名外援或教练，以期迅速提升竞技水平。然而，随着职业联赛的日益规范化以及球迷群体的逐渐成熟，越来越多的俱乐部认识到，仅依靠竞技层面的成绩难以维持持久的影响力。

中国足球正在逐步实现由‘成绩导向’向‘价值导向’的转型。俱乐部在提升竞技水平的同时，更加重视文化建设、社会责任履行及品牌形象塑造。这一转变有助于构建更加健康、可持续发展的足球生态体系，为未来实现高质量发展奠定了坚实基础。与此同时，‘苏超’、‘村超’ 等新事物正不断更新我们对足球这一体育活动新生命的认知。”

关于Brand Finance（品牌金融）

Brand Finance （品牌金融）作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球足球俱乐部品牌价值榜》基于集团公司在全球193个国家（联合国全体成员国）的细致调研，由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。