世运会破圈，小众运动也有“大生意”
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冷门项目崛起：观众与参与者的新热度
成都世运会的最大意外，是让人看见大型赛事可以如此“接地气”，如此鲜活。
这份鲜活，来自于运动员本身。世运会的赛场上，有不少人并非职业选手，而是把体育与日常工作并行的“兼职运动员”。他们白天可能是教师、工程师、公司职员，到了赛场上则换上运动服，与世界各地的对手同场竞技。这样的身份切换，让比赛氛围少了几分紧绷，多了几分生活气息。
也来自接地气的赛道环境——比如定向越野项目，被称为苞谷地里的“国际赛事”。赛场地设在龙泉山高塔村的乡村田野，选手需穿梭于玉米地之间。这种“赛事进村”的原生态场景，被网友戏称为“世运会真正开到了家门口”。更有趣的是，颁奖台直接搭建在村民家旁的空地上，背景是川西民居与农田，相映成趣。
10家品牌暗战：小众项目的新营销入口
世运会并不仅仅是运动员的十天，同样是一场品牌间的排兵布阵。
最早押注的是特步。作为首家签约的世运会全球合作伙伴，它几乎渗透在赛事的每一个角落。从志愿者到裁判，从安保到技术官员，六大职能体系的制服都由它设计和供应。对成都来说，这是一种熟悉的场景——去年大运会时，特步也曾在全城留下深刻印记。
世运会遗产：小众运动能否持续变现？
世运会的意义，不仅在于奖牌的归属，更在于让无数冷门项目第一次进入公众视野。
但赛事散场，灯光熄灭，小众项目会留在这座城市吗？
成都给出了一些答案。飞盘社群在世运会期间迅速扩张，微信群报名人数翻倍。比赛刚结束，全国第一块飞盘高尔夫永久场地——“世运掷准飞盘公园”便落地桂溪生态公园。市民可以像去篮球场、羽毛球馆那样，随时掏出飞盘开玩。壁球馆也得到保留，将向大众开放，不少体验过的观众甚至在社交平台发帖：“求教练、求拼场。”动力冲浪板则被年轻人调侃为“水上电动车”，有人喊话国产品牌：能不能把装备价格“打下来”？
这一切，让人们看见小众运动在中国的“落地可能”。它们能否真正扎根，取决于两个变量：一是青少年参与度，二是品牌持续投入。飞盘、霹雳舞等项目身体对抗要求较低，进入校园更容易；品牌则能通过训练营、社群、赛事冠名来延续热度。
更深层的意义是，世运会或许正在改变人们对“体育”的想象。体育不再只是“奥运会的金牌项目”，它可以是村头苞谷地里跑出的定向越野，可以是公园里随手掷出的飞盘，可以是男女同场竞技的荷球。
体育的价值，最终要落到生活。或许这届世运会之后，不会所有项目都能留下，但它们至少丰富了人们的运动生活，这才是世运会的余韵，冷门项目的热生意，也才刚露冰山一角。
