越野跑鞋迎来黄金时代：群雄逐鹿，谁将问鼎？

迎来黄金时代

越野跑鞋在很长时间里都是一个极为小众的利基市场，即便将目标市场精准聚焦到户外运动鞋，也常常是被商家忽略的品类。早在1984年，Nike公开发布Nike Escape，这是第一款被正式称作越野跑鞋的鞋款，而非“能用于越野跑的路跑鞋或者徒步鞋”。Nike Escape一经推出就受到越野跑者喜爱，但由于市场需求总量太小，Nike Escape发布第二年便从Nike跑鞋系列中“除名”。

当时Nike Escape的设计者是马克·帕克（Mark Parker），二十年后成为Nike第三任CEO。他在大学时期是田径和越野跑运动员，因此明白越野跑鞋的需求有其特殊性。

两条路线较量

Salomon、Hoka、凯乐石FUGA等越野跑鞋市场表现一路高歌猛进，市场预期备受看好的新兴品牌Norda、NNormal也纷纷大举进入中国。耐克、阿迪达斯、安踏等传统体育巨头也都在表达发力核心越野用户群的决心。

走进更新时代

越野跑鞋经过三四十年发展，最核心的功能抓地力、缓震和保护性方面都取得了决定性的技术革新成果，一般高端品牌和产品都能同时满足这三个基本要素。Vibram通过与数十个越野跑鞋品牌合作，将其抓地力强的MegaGrip橡胶外底花纹定制化，以满足不同路面对抓地力的要求，从干燥坚硬的岩石表面到湿滑泥泞的地形，打造差异化的外底配置，成为最具代表性的专有橡胶化合物鞋底；中底泡棉技术和各种越来越符合人体工程学的鞋底设计，已经为越野跑鞋应对不稳定技术路面提供了越来越好的解决方案；具有极强抗撕裂性兼具更轻重量的Dyneema材料，可以为鞋面提供足够令人满意的耐磨性。

逐鹿新兴市场

莫多尔情报公司对越野跑鞋市场的乐观预测，一个主要原因来自美国运动与健身行业协会（SFIA）的《2025年创纪录参与报告》（2025 Record-Breaking Participation Report）：通过对124项不同运动项目的追踪，几乎所有项目均在2024年呈现增长态势，大众体育和健身参与率达到前所未有的80%，活跃参与者人数达2.471亿，较2019年增加2540万人。其中核心参与人数达到1.7亿美国人，创下历史新高。

中国的体育运动参与人群也在快速增长。根据国家体育总局的最新数据，截至2024年9月，中国经常参加体育锻炼的人数比例已达到 37.2%，接近《全民健身计划（2021-2025年）》设定的2025年目标（38.5%）。

越野跑是最具包容性的运动之一，很多越野跑精英运动员便是来自高山滑雪、高山攀登、跑步运动、自行车、户外徒步等领域的佼佼者，这样的例子在普通跑者中也数不胜数。蓬勃发展的运动大环境，必将进一步推动越野跑运动发展。

事实也是如此。尽管欧美越野跑运动发展已经相对成熟，但参与者仍在快速大量增长。SFIA发布的《2024年顶线参与报告》（2024 Topline Participation Report）显示，美国越野跑者在2022到2023一年间增长12.3%。中国这样的新兴市场则增长更为迅猛，国际越野跑协会（ITRA）数据表明，中国越野跑者注册人数从2018年约8万人增长到2023年约50万人。

莫多尔情报公司指出，2024年，北美占据了全球越野跑鞋市场的最大份额（38.52%）；而亚太地区增长率最高，预计到2030年的复合年增长率将达到7.84%，其中中国是发展最为迅速的市场。

实际上，中国不仅有最大的市场发展前景，还有最严苛的越野跑鞋测试环境。在欧美国家，大多数越野跑赛道都是发展成熟、维护完善的徒步路线，而中国有着全世界最丰富和复杂的越野跑路况：很多未经清理的路面，包括树根、尖刺，南方和北方的路面特点也完全不同，南方雨多泥泞、北方更多碎石路面，这些对鞋底抓地力、安全防护和稳定性，都提出了更多样的更高技术要求。

同时，由于赛道复杂性，赛事的非标准化，跑者对跑鞋的感受更多取决于个人偏好、竞技水平，以及参加赛事类型。比如精英选手需要更高的灵活性和轻量级，但大众选手需要足够好的保护性和舒适性；短距离竞速和长距离完赛、男女性别不同和身高体重差异，对安全性和舒适性要求都不尽相同。满足这些不同要求，往往需要对材料使用和鞋型选择做出取舍。

这些都决定了越野跑鞋不能是实验室产品，需要不同水平和不同参赛偏好的跑者参与，并在丰富多样的真实野外环境中反复测试。尽管中国越野跑运动起步不久，但能经得起中国越野跑赛道考验，将是更能说服跑者的好鞋。

“跑山帮”有100多位遍布全球的签约运动员，还有330多个核心成员，他们不仅传播跑山文化和知识，还作为凯乐石FUGA的直属跑团，成为天然的产品测试团队。这些成员定期和不定期、正式和非正式的真实反馈，不断推动着产品迅速进行技术细节迭代，推动FUGA跑山鞋在年内将推出三到四个技术迭代新款，更新周期远高于同行。

与国际知名品牌相比，中国本土品牌起步较晚，且中国越野跑山市场已历经几度沉浮，但从中国的小众利基市场时期就进入，能心无旁骛在专业跑山鞋细分领域持续投入，从最初的国际品牌追随者、到后来的挑战者，再到中国本土市场的领先者，凯乐石FUGA如今也有信心在越野跑山运动更为成熟的欧美市场与其它国际品牌一较高下。

这也许是对凯乐石FUGA强调品牌“第一性原理”的一种阐释。一个细节是，凯乐石FUGA更习惯于使用“跑山”概念，也是源于对“高山”这一品牌基因的传承和信念——只要能让更多人爱上跑山、只要能为跑山爱好者提供更专业的跑山装备，市场策略可以不拘一格、充满想象力，可以主动打破“中国品牌缺乏原创性和技术深度”的刻板印象，并敢于竞逐高端市场。