遛娃的潮玩运动馆，成了年轻人的labubu

一票通玩的潮玩运动馆，正在占领社交圈

潮玩运动馆，和淘气堡、传统健身房、综合体育场馆有很大区别，因为这里往往集数十项娱乐运动于一体，竞技挑战区、互动游戏类、亲子类、电玩区等，有刺激的挑战，有轻松的休憩，有欢乐的互动，不只是孩子的乐园，更是全家、全年龄段的社交空间。

从氛围来说，这些潮玩运动馆装修炫酷，数字化设备多，主机游戏、电玩机随便玩。

从商业角度看，这是一门怎样的生意？

综合潮玩运动馆往往面积很大，最少1000㎡起步，如果想要更好的体验感，例如攀岩区、蹦床区、模拟跳高区，则要3000㎡以上、挑高6米以上。这也导致这些场馆的地理位置绝不在市中心，而是小区密集、租金偏低的区域。

例如北京的潮玩运动馆，大多数分布在五环外，朝阳东坝、亦庄、回龙观、北京的“睡城”燕郊等等，占据商城一整层的位置。

潮玩运动空间“打造者”广东蜜动游乐副总裁张树茂对体育大生意透露，综合潮玩运动馆选址主要考虑交通便利性、周边人口规模与年龄层结构、学校数量、购物商城数量，方圆10公里范围内的同业竞争对手等。偏远的老旧改造厂房也是选择之一，但后期运营宣传要花大工夫。

在项目设置上，潮玩运动馆也很有心思，比如射箭区，用可以前后移动的箭靶，方便初学者、熟手使用，弓的重量、种类也有不同，一些场馆设置了专业竞技、趣味体验两种，对应不同的弓箭，更多场馆则是采用最普通的弓——重量大，不需要调准星；保龄球区也不用换专门的防滑鞋，球重量也小，主打一个人人都能玩。

一时风口or 运动商业新物种？

那么，潮玩运动馆究竟是一时风口，还是运动商业的新物种？

答案或许介于两者之间。

从短期看，它确实踩中了几个红利：暑期经济、亲子消费、运动热潮、社交刚需，加上直播带货、社群营销等新工具的赋能，能快速实现百万流水，一跃成为“爆款”。

但从长期看，潮玩运动馆更像是一场“体验经济”的延伸——它不是为了竞技，而是为了出汗、释放和朋友“玩个痛快”。

这意味着它和“正统体育”之间注定存在一层隔阂。一方面，它拉低了体育消费的门槛，帮助“非运动人群”轻松进入；但另一方面，也很难像传统体育一样，形成稳定的用户黏性。

在这样的背景下，各场馆正在向不同的方向展开探索。

有的潮玩运动馆正在往“轻运营”方向走，通过统一加盟模式、复制标准化选址和内容模块，快速扩张抢占市场；而有些，则尝试融合进更深度的内容，如设置比赛积分榜等，提高专业性与参与度，拓展“轻竞技”新场景。

而传统体育创业者的“逆袭”，也并非没有机会。当“票价亲民”不再是唯一竞争优势，教学服务、社群运营、组织赛事等能力，恰恰是体育馆老玩家们的“看家本领”。

在这场“娱乐化”运动消费浪潮中，什么样的场景最终会留存下来？或许是最能让用户在短暂玩乐之后，产生一次“我想学下去”的冲动。