奥古特携手澳网背后 青岛啤酒打出高端化战略“ACE球”

奥古特携手澳网 把球友送到大赛现场

“午后的风摇晃枝桠，抖落了盛夏。”和天王周杰伦有过多次合作的袁咏琳曾在《画沙》中这样来形容美好的夏天。而在多年以后，袁咏琳在歌手、艺人之后又多了一个新身份，那便是一名网球运动员。在ITF国际网球大师赛的舞台，她一度斩获“30+女双冠军”和“35+混双亚军”的佳绩，并把对于网球的热爱带到了更多场合。

7月12日，“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”在济南市奥体中心开启。活动现场，袁咏琳不仅在开球仪式上展现了出色的球技，更与专业教练搭档，献上了一场精彩纷呈的混双热身表演赛。在她的带动之下，全场观众也纷纷投入到丰富的互动体验与网球游戏中，玩得不亦乐乎。

从外表到内核 奥古特与澳网的珠联璧合

在刚刚结束的温网决赛中，辛纳3-1逆转阿尔卡拉斯，生涯首夺温网男单冠军。这也是他们在今年法网决赛之后的连续“顶峰相遇”，两位“00后”巨星正在赛场上演新的传奇故事。作为殿堂级赛事的四大满贯，就是这样因其独特的竞技魅力、深厚的文化底蕴以及广泛的全球影响力，吸引着世界顶尖选手和亿万球迷。

可以预见，随着与澳网的签约，在各大网球场上，奥古特的身影将更为频繁出现，成为人们目光焦点处不可忽视的一抹蓝。网球运动员们所诠释的拼搏、坚韧与优雅并重的精神，也与奥古特品牌追求极致品质、倡导从容格调、传递精致生活态度的核心价值观不谋而合。

青岛啤酒的品牌升级之路

1903年，德国人汉斯·克里斯蒂安·奥古特带着一群优秀的德国酿酒师和上乘的原料来到中国青岛，创建了日耳曼啤酒公司，这正是青岛啤酒的前身。两年之后的1905年，澳网也在大洋彼岸正式成立。彼时的双方或许都不会想到，会在120年后建立起新的联系。

翻开青岛啤酒的历史，体育运动所代表的热血、激情一直镌刻在青岛啤酒的基因之中。青岛啤酒曾是北京奥运会和冬奥会的官方赞助商，也携手过中超、CBA、亚冠等职业赛事。还曾连续17年携手厦门国际马拉松赛，并积极参与全国各大城市的马拉松比赛。

正如奥古特是青岛啤酒的高端线产品，如果说青啤主品牌所携手的赛事代表着全民的激情，网球运动则始终是优雅与时尚的代名词，深受追求品质生活人群的青睐。奥古特以高端社交啤酒的定位，与这一群体的生活方式高度契合。

据国家体育总局发布的《中国网球事业发展基础数据发布》显示，我国2024年的网球人口较四年前ITF的报告增长28%，达2500万。而中研网的统计指出，国内80%网球人群的年龄在40岁以下，有着巨大的发展潜力和商业潜能。

可以说，随着更多年轻人群将网球运动视作潮流和时尚的代名词，品牌方对于网球赛事的商业营销价值判断也在经历重新建构，青岛啤酒则紧紧把握住了这一时代脉搏。

在网球赛场上，ACE球代表着最为潇洒、直接的得分方式。在体育大生意看来，本次奥古特与澳网的携手，也无异于一记ACE球，将为青岛啤酒开辟出一个崭新的时代。